青锋
正与知名手游《王者荣耀》推出十周年联名的瑞幸咖啡，因将十名游戏联赛职业选手真人形象印上产品包装，被网友吐槽，据说登上了热搜。
按照某些人的营销理论，商家推出联名款，似乎应被列为营销创新，但瑞幸咖啡推出的与知名手游《王者荣耀》的十周年联名，这次为何没有起到营销创新带来的应有效果，而反被网友吐槽？
联想到之前罗技某旗舰店推出的广告，以表示“没兴趣”，却在“券后六折”时两眼放光点赞直言“看人真准”，被网友普遍解读为再次暗讽消费者“像狗”，遭到网友抵制，并挖出罗技不止一次将消费者当狗看待，充分说明，当下互联网营销，再靠顽梗博取眼球，增加销售量，已经不被消费者接受，甚至反而激起消费者的反感，或者换句话说，已经走入了死胡同。
从另外一个方面来说，营销“创新”，就像之前一位哲人说过的"第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这个比喻的是庸才，第三个重复这个比喻的是蠢才"那样，多次重复同一个套路，必然让自己走向绝路。
根据相关报道，瑞幸咖啡联名营销，早已被消费者所诟病。早在两个月前的七夕期间，瑞幸把一对现实情侣的卡通形象印上杯体，就被指“仿佛在随份子”“有种为别人爱情埋单的感觉”“像出钱送陌生人结婚礼金”等，引发争议，登上了热搜。
而此次推出手游《王者荣耀》十周年联名，网友更是因自己根本不认识包装上的人物，而感觉“买杯咖啡却收到了陌生人的周边，仿佛花钱在给不认识的人应援”。一下子倒了消费者的胃口。
尽管现实中，有那么一部分网友，希望拿到自己支持的选手款式，愿意为自己喜欢的选手埋单，但绝不等于所有消费者都愿意接受商家强加给自己的联名营销。
而事实也证明，联名营销，也并非灵丹妙药。据相关报道披露的信息，“瑞幸第二季度自营门店同店销售额同比下降5.3%，而去年同期为增长13.8%”。尽管“瑞幸解释称，这主要与去年同期外卖平台大规模补贴形成的较高比较基数有关”，但其“公司当季营业利润率从去年同期的14.1%下降至13.4%，净利率也从10.4%降至9.4%”，这些数据，似乎也说明了一些问题。
因此，青锋认为，互联网营销，可以通过推出新的销售方式，或者变着花样满足消费者的需求，但也应区别对待，或者换句话说，应该利用大数据的独特功能，做到精准销售，而不能用自认为的营销创新，倒消费者的胃口。其结果很可能得不偿失，在伤害了消费者的同时，也损害了自己的声誉和应有的收益。
正与知名手游《王者荣耀》推出十周年联名的瑞幸咖啡，因将十名游戏联赛职业选手真人形象印上产品包装，被网友吐槽，据说登上了热搜。
按照某些人的营销理论，商家推出联名款，似乎应被列为营销创新，但瑞幸咖啡推出的与知名手游《王者荣耀》的十周年联名，这次为何没有起到营销创新带来的应有效果，而反被网友吐槽？
联想到之前罗技某旗舰店推出的广告，以表示“没兴趣”，却在“券后六折”时两眼放光点赞直言“看人真准”，被网友普遍解读为再次暗讽消费者“像狗”，遭到网友抵制，并挖出罗技不止一次将消费者当狗看待，充分说明，当下互联网营销，再靠顽梗博取眼球，增加销售量，已经不被消费者接受，甚至反而激起消费者的反感，或者换句话说，已经走入了死胡同。
从另外一个方面来说，营销“创新”，就像之前一位哲人说过的"第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这个比喻的是庸才，第三个重复这个比喻的是蠢才"那样，多次重复同一个套路，必然让自己走向绝路。
根据相关报道，瑞幸咖啡联名营销，早已被消费者所诟病。早在两个月前的七夕期间，瑞幸把一对现实情侣的卡通形象印上杯体，就被指“仿佛在随份子”“有种为别人爱情埋单的感觉”“像出钱送陌生人结婚礼金”等，引发争议，登上了热搜。
而此次推出手游《王者荣耀》十周年联名，网友更是因自己根本不认识包装上的人物，而感觉“买杯咖啡却收到了陌生人的周边，仿佛花钱在给不认识的人应援”。一下子倒了消费者的胃口。
尽管现实中，有那么一部分网友，希望拿到自己支持的选手款式，愿意为自己喜欢的选手埋单，但绝不等于所有消费者都愿意接受商家强加给自己的联名营销。
而事实也证明，联名营销，也并非灵丹妙药。据相关报道披露的信息，“瑞幸第二季度自营门店同店销售额同比下降5.3%，而去年同期为增长13.8%”。尽管“瑞幸解释称，这主要与去年同期外卖平台大规模补贴形成的较高比较基数有关”，但其“公司当季营业利润率从去年同期的14.1%下降至13.4%，净利率也从10.4%降至9.4%”，这些数据，似乎也说明了一些问题。
因此，青锋认为，互联网营销，可以通过推出新的销售方式，或者变着花样满足消费者的需求，但也应区别对待，或者换句话说，应该利用大数据的独特功能，做到精准销售，而不能用自认为的营销创新，倒消费者的胃口。其结果很可能得不偿失，在伤害了消费者的同时，也损害了自己的声誉和应有的收益。
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