青锋
抖音账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布多条内容涉及丝袜、洗澡桥段、清凉穿搭等与豆浆产品无关的视频，尽管澎湃新闻最新报道显示，“相关话题引发关注后，上述账号涉事视频已全部下架”，但不能不让人质疑，作为已经具有一定知名度的品牌，为何要自砸招牌？
也就在此之前，华润三九旗下三九胃泰推出的一则“求‘你们’中秋别团圆了”的营销海报，因为用语一反国人传统习惯，就被人指为，以反常、违和的文案瞬间击穿大众认知，以及指其营销毫无格局、毫无分寸，甚至吐槽其“情商堪比一根成年香蕉”。
对此，青锋在之前撰写的评论中，曾客观的认为，“华润三九这则争议广告的创作初衷，本身并无恶意抹黑、刻意博丑的主观意图”，且有可能是“希望借助中秋团圆聚餐的消费场景，抓住民众节日暴饮暴食、肠胃不适的普遍痛点，以反向话术做健康科普，提醒大众节日合理饮食、守护肠胃健康”，而“为了跳出千篇一律的中秋祝福营销套路，品牌试图用反向玩梗、反差创意制造传播亮点，实现产品场景化曝光，契合当下新媒体营销的传播逻辑”。
而“永和豆浆冲饮旗舰店”一条时长4分05秒的产品推介视频，“其中约15秒视频内容中，一对年轻男女并排坐着看电视，女子将腿放在男子身上，被男子一脸嫌弃推开，随后，镜头切入到女子走入浴室，并出现蕾丝吊带裙、黑色丝袜等画面”，在大多数网友指其“擦边”的同时，被少数网友认为，是“为了完播率”。
如果将上述两家广告营销玩的“梗”连起来看的话，说句比较客观的话，应该是两家营销人员很可能受当下网络营销传播要反常，要新、奇、特，甚至“自黑”等逻辑的影响，企图通过引发网络争议，达到其广告宣传、营销的目的。
正所谓过去新闻媒体行业流传的那句“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。但即便新闻行业将这句名言作为新闻报道的准则，但传统新闻报道依然有其底线，那就是真实。而像前述的“为了完播率”而不惜将常人入口的豆浆，假以“女子将腿放在男子身上”“女子走入浴室，并出现蕾丝吊带裙、黑色丝袜等画面”来诱导人们关注，以此让人们能够自觉自愿地去购买豆浆，怎么着都难以让人下得去口，更有违大多数人的审美。
也就是说，在自媒体，尤其是短视频占据大多数网络空间的当下，某些企业的广告营销，已经走向了邪路，而这邪路，不仅会被大多数人们以“擦边”所质疑，更有可能因“擦边”而自砸招牌。
同时，这种背离正确广告营销的套路，或者直接说是“邪招儿”如果不加以阻止，将其逐出人们视野，则很有可能给正在成长过程中的青少年带来不良影响，让其三观出现偏差，对社会发展也将贻害无穷。
抖音账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布多条内容涉及丝袜、洗澡桥段、清凉穿搭等与豆浆产品无关的视频，尽管澎湃新闻最新报道显示，“相关话题引发关注后，上述账号涉事视频已全部下架”，但不能不让人质疑，作为已经具有一定知名度的品牌，为何要自砸招牌？
也就在此之前，华润三九旗下三九胃泰推出的一则“求‘你们’中秋别团圆了”的营销海报，因为用语一反国人传统习惯，就被人指为，以反常、违和的文案瞬间击穿大众认知，以及指其营销毫无格局、毫无分寸，甚至吐槽其“情商堪比一根成年香蕉”。
对此，青锋在之前撰写的评论中，曾客观的认为，“华润三九这则争议广告的创作初衷，本身并无恶意抹黑、刻意博丑的主观意图”，且有可能是“希望借助中秋团圆聚餐的消费场景，抓住民众节日暴饮暴食、肠胃不适的普遍痛点，以反向话术做健康科普，提醒大众节日合理饮食、守护肠胃健康”，而“为了跳出千篇一律的中秋祝福营销套路，品牌试图用反向玩梗、反差创意制造传播亮点，实现产品场景化曝光，契合当下新媒体营销的传播逻辑”。
而“永和豆浆冲饮旗舰店”一条时长4分05秒的产品推介视频，“其中约15秒视频内容中，一对年轻男女并排坐着看电视，女子将腿放在男子身上，被男子一脸嫌弃推开，随后，镜头切入到女子走入浴室，并出现蕾丝吊带裙、黑色丝袜等画面”，在大多数网友指其“擦边”的同时，被少数网友认为，是“为了完播率”。
如果将上述两家广告营销玩的“梗”连起来看的话，说句比较客观的话，应该是两家营销人员很可能受当下网络营销传播要反常，要新、奇、特，甚至“自黑”等逻辑的影响，企图通过引发网络争议，达到其广告宣传、营销的目的。
正所谓过去新闻媒体行业流传的那句“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。但即便新闻行业将这句名言作为新闻报道的准则，但传统新闻报道依然有其底线，那就是真实。而像前述的“为了完播率”而不惜将常人入口的豆浆，假以“女子将腿放在男子身上”“女子走入浴室，并出现蕾丝吊带裙、黑色丝袜等画面”来诱导人们关注，以此让人们能够自觉自愿地去购买豆浆，怎么着都难以让人下得去口，更有违大多数人的审美。
也就是说，在自媒体，尤其是短视频占据大多数网络空间的当下，某些企业的广告营销，已经走向了邪路，而这邪路，不仅会被大多数人们以“擦边”所质疑，更有可能因“擦边”而自砸招牌。
同时，这种背离正确广告营销的套路，或者直接说是“邪招儿”如果不加以阻止，将其逐出人们视野，则很有可能给正在成长过程中的青少年带来不良影响，让其三观出现偏差，对社会发展也将贻害无穷。
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